予想どおりに不合理 ダン・アリエリー
行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」
と銘打たれたこの本。
興味深い内容のものでした。
そもそも経済学というのは合理性に基づいて発展してきた学問。
でもその経済をつかさどるはずの人間て、そんなに合理的な生き物なの？
という疑問から著者はさまざまな実験を試みます。
この本では、
著者が仲間たちと行った実験のデータを元に、
人間の不合理性や、迷いや過ちを回避するには？
といった呼びかけがなされています。
相対性の真理や、ゼロコストの誘惑、社会規範上の報酬、
高価なものの真の価値など、
私たちの身近な消費行動についての痛いところをつく研究成果はお見事！
読みやすい文体で、面白おかしく、
行動経済学なるものの世界にひきこまれていきます。
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